中国游客减少致销量大减,美奢侈品商欲巩固对华投资

时间 • 2019-07-19 17:31:18

【文/观察者网 王慧】

中国游客减少的影响已经从酒店行业“蔓延”至奢侈品行业。

作为奢侈品行业的风向标,美国珠宝品牌蒂芙尼公司本月初发布的一季报指出,赴美游客的总销售额同比下降了25%,其中中国游客消费降幅更大。

事实上,除蒂芙尼外,法国奢侈品巨头路易威登去年就将其销售不振归咎于中国游客减少,星空联盟本周也表示该公司旗下的汤美费格(Tommy Hilfiger)、CK等高端品牌业绩也因此受到冲击。

尽管如此,蒂芙尼还是表示,接下来中国市场还会是他们的重中之重。此举与美国酒店业今年在华的扩张相同,他们旨在“重要的中国游客”面前,树立自身的品牌形象。

彭博社报道截图

据彭博社5日消息,蒂芙尼公司CEO博格罗洛在公司电话会议上说,今年一季度赴美游客的总销售额同比下降了25%。其中,中国游客消费降幅更大,但他没有给出具体数字。

美国哥伦比亚广播公司指出,中国公民是前往美国旅游和消费的最大外国游客群体之一。就美中双边贸易而言,旅游业是美国规模最大的对华出口行业,占其对华出口总额的近1/5。

美国旅游协会(UTA)的数据显示,2017年来自中国游客和在美留学生的消费总额达353亿美元。2017年,中国游客人均在美国消费6700美元,比国际游客的人均消费高约50%。

中国游客还更倾向于购买珠宝、化妆品、服装和电子产品等高端消费品。出手大方的中国出境游客备受美国商家热捧,尤其是那些如今正遭到旅游放缓冲击的奢侈品商。

2018年中国赴美游客出现15年以来的首次下滑。彭博社援引美国国家旅游办公室收集的美国海关数据显示报道称,去年有300万中国游客前往美国,较前一年的320万有所下降。但中国游客在美国本土的消费依然上涨:去年为364亿美元,高于前一年的353亿美元,这使他们成为国际游客中最大的消费群体。

美联社认为,中美贸易争端是导致去年游客人数下降的原因之一。

6月3日、4日两天,中国政府多部门发布赴美“友情提示”,提醒中国公民注意安全、防范风险。

中国发布的赴美旅游警告可能会加剧中国赴美游客人数下降。《洛杉矶时报》称,这可能会进一步冲击美国的一些奢侈品制造商。

美国纽约的蒂芙尼店 @东方IC

蒂芙尼CEO博格罗洛向路透社表示,该公司解决美国游客损失的部分策略是投资全球各国的国内市场,重点将放在中国本土市场。

“中国政府正在推动本土消费,我们将继续专注于中国市场,因为那里的需求非常强劲。” 博格罗洛说。

因中国游客减少而感受到冲击的不仅有蒂芙尼,路易威登去年也曾将其销售不振归咎于中国游客减少。

星空联盟的首席执行官杰弗里•吴(Jeffrey Goh)6月初表示,该联盟的会员中,来自中国的赴美游客减少。星空联盟旗下的PVH公司拥有汤美费格(Tommy Hilfiger)和Calvin Klein两大奢侈品牌,该公司上月表示,中美关系紧张让他们的客户开始焦虑。

除奢侈品行业外,《洛杉矶时报》称,博彩和邮轮公司也可能因中国游客减少而感到压力,因为这个行业越来越依赖富有的中国游客。

根据联合国机构世界旅游组织的数据,2012年,中国已成为全球国际旅游消费最多的国家,此后中国在全球国际旅游消费中的占比不断上升。

“中国在世界经济衰退后拯救了奢侈品市场,因此中国消费市场的健康至关重要。”总部位于纽约的奢侈品协会首席执行官米尔顿•派德拉扎如是说。

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